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东方甄选火热背后,有教培公司亏损离场!
东方甄选火热背后,有教培公司亏损离场!
2024-03-16 阅读:313

2022年后,直播带货成为教培公司转型的热门赛道。其中,新东方、高途、好未来、思考乐、豆神教育等5家公司布局较多。

2年多后,教培公司的直播带货成绩出现了明显差异。新东方旗下东方甄选的成绩依旧亮眼,去年底一度接到“泼天富贵”而流量暴涨的高途、学而思直播间回归平静,日常直播仅有数百人观看。

而曾重点押注直播电商,期待未来三年创造15亿元商品交易总额(GMV)的思考乐教育,在短暂尝试后选择了亏损退出。

高途、学而思直播间回归平静

2023年12月,受东方甄选“小作文”事件影响,高途和学而思两家教培公司旗下直播间流量大涨。

其中,高途旗下高途佳品直播间观看人数一度冲上10万大关,其抖音账号粉丝数迅速冲破200万,高途股价暴涨70%,高途创始人陈向东多次现身直播间。

蝉妈妈数据显示,2023年12月,高途佳品带货额急剧上涨。12月15日达到最高,日带货额约1000万元至2500万元。

不过,热度消退后,近期高途佳品直播间人数明显下滑,多数时段直播间同时在线人数未超过千人,日带货额约25万元至50万元。

虽然高途佳品带货回归平静,但高途创始人陈向东对高途佳品仍然极为重视。陈向东近期公开表示,过去十年自己只做了两个关键决策,一个是高途,一个是高途佳品。

陈向东说,自己在2022年11月亲自组建了十来个人的团队,亲自当项目经理做高途佳品。“因为这件事如果不是公司‘一号位’来做,大概率是失败的。短视频直播真的是非常伟大的革命,对品牌是个很大的机会,不能错失机会。”

除了高途佳品,陈向东个人抖音号过去一年粉丝数也迎来暴涨,目前陈向东抖音粉丝已达440万。陈向东表示,过去一年自己努力做抖音,粉丝涨了400多万,也算创造了个人的纪录,新的一年自己会努力。

去年年底,学而思旗下直播间学而思优品也因“小作文”风波流量大增。但由于公司对直播带货业务投入力度不高,不论是在线人数还是粉丝总数、带货额,学而思与高途直播间都有明显差距。

近期,学而思优品直播间同时在线人数也跌至数百人,低谷期日销售额仅2.5万元至5万元,近30天的累计销售额在100万元至250万元之间。

思考乐亏损退出

东方甄选、高途和学而思在布局直播带货之初,都经历过长时间的沉寂阶段。尤其是学而思,期间一度暂停直播带货,但公司至今仍在坚持。也有部分公司在短暂尝试后,选择了退出直播电商。

思考乐教育近期发布的业绩预告显示,预计2023年将录得净利润不少于8000万元,同比去年的5440万元增加不少于47%。

思考乐董事会强调,该项利润预期已计入公司股权激励的福利费用,以及直播电商业务所产生的净亏损约1200万元,同时思考乐透露,公司直播电商业务已于2023年年底前终止,预计不会对2024年产生重大费用。

思考乐于2020年底进军直播电商业务。公司初期打造抖音直播账号“思考乐GO”,期望能创建一个以趣味知识带货的电子商务平台,并提供高质量和高性价比的产品。

思考乐当时表示,公司结合自身的品牌、技术、资源和现有人才优势,与业内顶尖的电商和新媒体合作,将建立一支华南特色的知识带货团队,具备成熟的供应链和主播。相信直播电商业务将拓宽公司的收益基础,为长远发展带来贡献。

受直播带货消息影响,2022年12月,思考乐股价暴涨。2022年12月13日单日涨幅达到100%。

2023年4月,思考乐首次以公告形式披露了公司直播电商业务进展。公告显示,2023年4月19日,集团与百家星耀共同建立的抖音账号“思考乐甄选”正式进行首播秀,在直播4.5小时内,共创造了414万元的商品交易总额(GMV),新增粉丝8.6万。

思考乐表示,董事会对于首播的成绩感到鼓舞,期望未来三年能至少创造15亿元的GMV。

2023年,思考乐教育还曾通过股权激励等形式,提升对直播电商业务的投入。但短短一年后,思考乐的直播带货业务便以亏损退出结束。

思考乐原为一家从事中小学课外辅导业务的教培机构,2023年业绩预告显示,思考乐自2021年秋季以来推出的非学科素养课程,表现出了良好的增长势头。这或许是公司退出直播电商业务的底气所在。

豆神教育:重整后加大直播电商投入

另一家声势浩大入局直播带货业务的是A股公司豆神教育(300010,*ST豆神)。豆神教育在直播带货上的布局甚至早于东方甄选。

2021年10月起,豆神教育董事长窦昕带领核心成员进驻抖音,通过抖音发布短视频分享文学文史知识,同时以直播带货的方式为用户提供多品类的课程和产品。

2021年,豆神教育通过抖音直播带货收款约3776万元。2022年年报显示,豆神教育通过抖音直播电商销售收款约3.19亿元,有了明显增长。2023年上半年,豆神教育通过抖音直播电商销售收入约2.84亿元。

豆神教育的直播带货业务虽有一定起色,但并未能挽救公司局面,2020年以来,公司持续亏损,业绩预告显示,预计2023年度公司仍将亏损3.2亿元至3.8亿元。

目前,豆神教育已经进入重整阶段。重整经营方案显示,重整完成后,豆神教育聚焦于智慧教育服务、直播电商销售两大业务领域。

豆神教育认为,近年来国内直播电商始终保持高速发展,用户规模持续上升,并且GMV快速增长。合规的、拥有专业能力的直播电商业务团队将在竞争中脱颖而出,获得较大收益。

直播电商目前已经成为公司的主营业务之一,重整完成后,公司将积极加大直播电商业务的拓展,从多产品、多平台、流量优化、拓展合作模式等方面加大业务投入,从而快速扩大直播电商业务的规模。

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