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卷入新质生产力,这档慢综已经next level
卷入新质生产力,这档慢综已经next level
2024-06-10 阅读:86

来源:深响

©️深响原创 · 作者|祖杨

万万没想到,AI都能当导演了?

AI深入影视创作不是什么新鲜事,现在有不少电影电视剧的拍摄制作、宣发期的文案和海报都是由AI辅助生产。不管是写文案、绘画制图,在影视链条里都是相对“专项”的内容生产工作,而导演作为一个“中心者”角色,更强调主观能动性和把控全局的能力,要AI化并不容易。

三个月前,湖南卫视王恬工作室制作了一档旅行探索真人秀节目《我们仨》,主打的创新点便是“AI导演首次深度参与”。如今一季节目收官,AI导演也交出了一份成绩单,回看其在节目里的作用——一边担任着节目旁白、串联环节、行程策划的角色,一边又在录制过程中跟嘉宾对话、给观众科普,一天录制结束后还要连夜“加班”剪辑旅游vlog,的确做到了深度参与节目生产,AI导演的无缝融入也受到好评,有观众在弹幕区留言:从AI的视角观察人类,很有意思。

众所周知,综艺行业对「创新」的要求越来越高,大家“卷”题材、“卷”嘉宾、“卷”创意,在夹缝中找机会和增长,《我们仨》少有的“卷”起了生产力,让技术融入内容生产,既创新了观感,也给之后AI影视的应用及推广打了个样。同时也让我们更加好奇:为什么湖南广电总能创新?

AI当导演,生产力再「进化」

《我们仨》中的AI导演其实是湖南卫视、芒果TV双平台的助理导演,面貌、声音、数据喂养都是采集了双平台的制片人、导演的相关形象和经验而形成。芒果TV副总经理、首席技术官卢海波透露,《我们仨》中爱芒的能力大概花了两个月时间打造,主要是和节目团队进行磨合调整,因为“这件事谁也没做过”。

回看整季节目,爱芒与虚拟人、虚拟偶像有本质区别——以幕后工作者的身份,辅助节目策划、内容生产。

作为郭麒麟、毛不易、魏大勋三位好友的“旅游搭子”,爱芒全程陪伴,在民宿以大屏幕的形式镶嵌了整面墙,出门在外携带手机就能移动对话,覆盖了各种场景。嘉宾出门遇到问题就喊“爱芒”,行程的具体细节也要咨询“爱芒”,专业对口的爱芒发挥技术优势,以大数据为三位好友推荐合适的旅行路线;在游览完每一站行程后,还负责把嘉宾自己拍摄的素材剪辑成vlog。

帮助嘉宾之余,爱芒也用丰富的专业知识给屏幕前的观众做科普。比如第二期出发看长白山天池的路上,韩东君、毛不易猜测能否看到天池,此时画面一转,爱芒解释道,长白山山顶的无霜期每年只有60天,云多雾多,能看清楚天池全貌的概率只有30%。第六期嘉宾们游览东洲岛船山书院时,爱芒用一段自己生成的动态漫画解释书院的由来、创始人的生平,让观众更详细了解湖湘文化的文脉传承。

很有意思的是,爱芒的综艺首秀拿到的并非“完美剧本”,也像个“职场新人”一样会犯错、会成长。

还记得第一天长白山游览结束后,三位嘉宾把自己拍摄的视频素材交给爱芒,提出“淡化掉比较痛苦情绪”的要求,当时爱芒给出的vlog镜头摇晃、素材拼接,相当“朴素”。之后行程过半,爱芒再剪辑的视频不仅加上了字幕、转场,还根据节奏适配了BGM,画面有了叙事感,进步显而易见。有网友打趣称“早期人类驯服AI的珍贵影像”。

在和嘉宾反复对话过程中爱芒的理解能力也有明显进阶。最开始面对郭麒麟的调侃只能沉默以对,后续慢慢熟悉后也学会了适度接梗抛梗。这样的成长和转变,给观众呈现了人机交互的磨合过程,也为节目增添了一分真实。

如果我们把之前综艺里看到的虚拟偶像、虚拟制作看到AI综艺的1.0时代,那爱芒的出现便推动着来到2.0时代,在视觉效果外,AI可以作为一种生产角色深入节目生产的各个流程,不管是对节目本身、还是整个综艺行业,都具有参考意义。

对节目本身来说,AI导演加入后,明星嘉宾不再是“被安排着走”的工具人,和AI一起共创旅游路线,呈现上更真实鲜活,给观众带来新的观感。对综艺行业来说,爱芒的应用也表明了AI可以作为综艺的新质生产力,辅助前期的节目策略、中期的拍摄录制、后期的剪辑制作,让综艺创作可以高质且高效。

“原来内容生产到播出的反馈体系非常长,作判断的职能分散在不同岗位的人身上,经验和智慧是分布式的,爱芒可以把链路上所有的数据都吃掉”,卢海波说道。

《我们仨》只是个开始,AI导演会深入应用到之后的节目创作,爱芒独立参与的另一档新综艺正在筹备中,随着爱芒能力的不断升级进化,AI导演很有可能会成为影视综艺的常态,做到解放双手、提质提效。

AI融入的沃土:熟人局、生活感、慢节奏

AI技术创新的基础上,「内容落地」是《我们仨》能承载技术融入,并与观众情感连接的关键点。

观众看任何综艺,无非就是内容真实、氛围轻松、能看进去,这也是当下综艺市场的主流走向:越来越在乎“与我有关”这件事,不想再仰望明星们光鲜亮丽的生活,更关注自己内心的情绪和价值。

《我们仨》就强化了这种真实、轻松的市场情绪。比如人物选择上,三位常驻嘉宾郭麒麟、毛不易、魏大勋之前都有过合作关系,这次在节目相聚少了破冰环节、见面开始互怼,自然展现原生真实一面,之后几期的飞行嘉宾韩东君、张云龙、李雪琴、杨迪、秦霄贤也都是老朋友,「熟人局」玩法自带松弛感,像郭麒麟饭后沙发躺、魏大勋烤串耍帅,都是人处在熟悉又有安全感的氛围中流露出的状态。

在录制过程中,节目组基本“半隐身”,很少设置任务规则,去哪吃饭、到哪里玩,都是AI辅助参考、嘉宾自己决定。之前很多户外节目都是十几个机位架在一旁清场录制,《我们仨》直接深入观众,还给嘉宾一人发了一个Go Pro自己拍摄,给足了自主权。这种自主性也为节目增加了不少“意外收获”,三位嘉宾走在路上随机进入一家店,味道超出预期的好吃;原计划要去路亚,天气原因没有钓到鱼,却惊喜看到了湖边的灿烂落日。

自然真实的相处氛围之外,《我们仨》吸引人的,还有慢节奏的旅行方式与“人”的思考表达。

如今社会像被按下了倍速键,忙碌求职、高频跳槽的快节奏生活,随处可见的“三个月带你从月薪三千到过万”的速成教程,以简便高效为卖点的生活服务,内卷、焦虑充斥下,越来越多人需要一场治愈之旅,对自我重启和更新。

《我们仨》一路从北向南经过了吉林、湖南、广西、广东,数不尽的自然风光、极具特色的民族风情、新鲜有趣的潮流生活,三位好友在雪地里痛快打闹、在田野饱览乡间美景、体验飞驰人生,这种治愈画面也会穿过屏幕让观众心有所感、心生向往。当然,景点打卡不是节目的重点,镜头也在关注“人”看到壮阔景观后的情怀和表达,站在长白山上往下望,魏大勋触景生情、落下眼泪,这是在其他节目中很难见到的真情流露。

《我们仨》对自然风光的呈现与记录,也应了当下影视+文旅的热潮。

内容和文旅结合得愈发紧密,一部剧可以带火一座城、一支短视频也能带火一座城,综艺比剧集更真实、更具有即时性,嘉宾的路线、攻略可以直接给观众参考;比起短视频来说,综艺又有更丰富的时间和空间去呈现景色的全貌与细节。而《我们仨》在综艺+文旅基础上又叠加了技术,通过AI丰富的数据库为旅行综艺增添了一丝理性与专业。

为何湖南广电总能创新?

将视角放大来看,科技与文化融合,正是内容行业的一大流行趋势。

最近热播的《歌手2024》出圈的原因之一也在于新技术与经典综艺IP的融合应用。时隔四年,重启的《歌手2024》冒险地选用了“直播”模式,比起常见的录播,音综直播的挑战与难点不言而喻:少了前采备战的真人秀部分的,只专注比赛本身,节目的“丰富性”有所减少;只有一次表演机会,对歌手本人、现场工作人员、舞台音响等要求更高;工作强度和节奏明显增强,一场直播结束后马上迎来下一次直播倒计时……

围绕直播节目组也做了一系列技术升级,包括云听审的增加,直拍镜头的提供,全民预测、揭榜等玩法的加入,来刺激更多用户参与互动。

结果证明,这样的冒险是成功的:从开播到现在,《歌手2024》每一期的播放数据都打破了各榜单记录,衍生话题屠榜热搜,被认证为现象级爆款综艺。

从新综艺《我们仨》到爆款IP《歌手》,也让我们思考:为什么总是湖南广电跑在综艺创新的前面?

这一方面在于创作者。人始终是内容可以源源不断生产的源头。

湖南广电早早采用的工作室机制,保证了内容生产高密度、强持续,目前共拥有56个综艺团队、22个影视团队,以及36家战略工作室,题材赛道全覆盖。工作室机制的基础上,今年又升级推出“超级工作室”,类公司化独立运营,制作人有财务、人员等自由支配权,以此来激励更多优秀创作者生产更多好内容。此外针对人才培养,创新设立了“文化科技融合特别激励、技术重大创新突破奖”,进一步完善复合型人才贡献评估体系。

另一方面在于技术。影视生产是多链条、复杂化的过程,中间会有各种各样的小事拖垮进度、浪费人力和精力,技术的应用正解决了这些痛点,降低不必要的内耗。

湖南广电一直在探索技术升级,建设国有数智超级平台、搭建行业垂类的芒果大模型,并真正将技术落实到内容生产中。卢海波表示,现在很多节目都会拉上技术一起做,台里叫“双前锋”,就是说技术与内容齐头并进。

观察平台近来推出的内容,综艺《全员加速中2023》融合了CG 特效、全息投影、AR 等一系列技术,《我们仨》中的AI导演贯彻节目的各个流程;不只是综艺,历史文化纪录片《中国》第三季采用了绘画与CG的融合,用技术辅助内容呈现新的观感。据了解,在芒果内部,数千种新技术被广泛应用,使用占比超过90%。

更重要的是,湖南广电建立了行业独一份的“芒果生态”。湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通、小芒电商四平台融合,互相补给支持,可以及时全面捕捉用户的情绪变化、新内容源源不断。比如小芒电商电商创立之初就深度融入到芒果的综艺IP中,借IP为平台引流,逐步找到了爆款IP来打造爆款单品的路径,孵化的「南波万(NO.1)」品牌已独立运营。

对长视频行业来说,比起单一的IP生产和培养,“生态”的价值更加可贵,可以不同内容形态之间互相输血、延长IP的生命周期。

变化是内容创作的常态,观众审美在变、行业风向在变,而应变的最佳方式不是根据变化创作内容,是先一步洞察预判接下来的热点,继而去引领潮流。

观察接下来湖南广电的待播片单,在全赛道、全覆盖的基础上,都做到了创新和升级。综N代里,《时光音乐会》将邀请“超女”同台,寻找横跨二十年的时光记忆;《初入职场》系列迎来“机长季”,不仅通过高颜值、高智力机长群体打造兼具专业度与可看性的内容,还将以此展现中国航空业发展历程;新综艺《花儿绽放》聚焦新时代下不同类型、不同职业“村花”的生活与事业,是乡村女性励志综艺的蓝海与“她”力量的全新维度呈现。

加码人才创新、推动科技文化融合,让好内容持续生产,湖南广电正用行动给内容行业高质量发展提供信心,在不确定性的时代找到确定性。

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